Immer noch mutig. Immer noch bildstark. Jetzt wirklich nachhaltig.
Mit dem reLaunch zu einer nachhaltigen Website, die Jessica selbst in der Hand hat
Solopreneur Website
Projekt auf einen Blick
Jessica Lohman ist Marketing-Strategin für nachhaltige Marken und Unternehmer*innen. Ein früherer Versuch, ihre WordPress-Seite nachhaltiger zu machen, hatte dazu geführt, dass sie sie kaum noch bearbeiten konnte. Vieles war umständlich, einiges falsch eingestellt, und eine Migration zu Divi 5 stand bevor.
Zusammen haben wir ihr Branding, das UX-Design und die technischen Grundlagen ihrer Website richtig aufgesetzt, damit sie nun eigenständig daran arbeiten kann.
Die Website wird aktuell noch neu gebaut …
Unser Fokus
- Strategische Markenpositionierung für eine stimmige, wiedererkennbare Identität
- Auffrischung ihrer visuellen Identität, die ihre naturnahe Fotografie in den Mittelpunkt rückt
- Ein WordPress-Setup für Unabhängigkeit: konsistentes Design ohne Designer*in
- Nachhaltig, barrierefrei und schnell von Haus aus
Der Anfang: Was Jessica brauchte
Jessicas Website fing nicht bei null an. Eine andere „nachhaltige Webdesignerin“ hatte den CO2-Fußabdruck bereits von 0,32 g auf 0,07 g gesenkt.
Aber danach konnte Jessica ihre eigene Seite kaum noch nutzen. Der Editor war umständlich, vieles falsch eingestellt, und da Divi 5 ohnehin eine komplette Migration erforderte, musste sich etwas ändern.
Jessica hatte schon früher Websites gebaut. Sie brauchte niemanden, der sie an die Hand nimmt. Sie brauchte jemanden mit Gespür für Design und Strategie, die das Fundament richtig legt, damit sie den Rest selbst machen konnte.
Der Mythos: Nachhaltig heißt Verzicht
Jessica glaubte, nachhaltiges Webdesign bedeutet Verzicht. Den Draht zu ihrer Zielgruppe schafft sie über Naturfotografie. Sie hatte minimalistische Websites mit Illustrationen gesehen und gedacht, das sei der einzige Weg für mehr Nachhaltigkeit.
„Ich liebe deinen minimalen Stil. Aber meine Zielgruppe braucht Landschaften, Natur, Tiere. Geht das trotzdem?“
Auf jeden Fall! Die Frage ist nicht „Fotografie oder Nachhaltigkeit.“ Sondern: Passt das zu deiner Zielgruppe und zu dem, was du erreichen willst?
Der Prozess: Die richtigen Grundlagen legen
Strategie: Markenelemente ins Zusammenspiel bringen
Bevor es ans Design ging, haben wir den Expert Identity Compass genutzt, um zu verstehen, wo Jessicas Marke stand und wohin sie sollte.
Die Diagnose: Ihre Markenelemente waren über vier verschiedene Identitäten verstreut. Formen und Akzente zogen in eine Richtung, Farben in eine andere, Typografie wieder woanders hin. Jedes Element war für sich genommen in Ordnung, aber zusammen ergaben sie ein unruhiges Gesamtbild. Kein klares Signal, das bei der Zielgruppe ankommt.
Die Lösung war einfacher als gedacht.
Jessicas Farben und Formen waren bereits progressiv und nahbar. Sie passten zu ihrer Marke. Was nicht passte, war die Typografie. Also haben wir besprochen, wie sie sich und ihre Arbeit sieht: Guide oder eher Trailblazer?
Ich habe ihr Schriftoptionen für beide Richtungen gezeigt. Sie hat sich für Alegreya Sans entschieden, eine humanistische serifenlose Schrift, die menschlich und persönlich wirkt. Das rückte ihre Marke klar in den Guide-Bereich.
Eine Schriftart ausgewechselt. Ein klares Signal statt vier widersprüchlicher.
Branding: Mutig, nah an der Natur und trotzdem nachhaltig
Jessica brachte bestehendes Branding mit: farbenfroh, mit ein paar selbst erstellten Akzenten, die sie kanalübergreifend nutzte. Es hatte Energie, aber die Konsistenz fehlte, um hochwertig zu wirken.
Wir haben nichts abgespeckt. Wir haben verfeinert.
- Eine Schrift statt mehrerer. Damit lud die Seite schneller und wirkte ruhiger. Weniger Durcheinander, mehr Klarheit.
- Leichte Farbanpassungen für Barrierefreiheit. Die Farben blieben dem bisherigen Look treu, mit Korrekturen und klaren Regeln für den Farbeinsatz, damit der Kontrast stimmt.
- Markengerechte visuelle Akzente. Farbige Unterstreichungen, organische Formen für Bildrahmen. Kleine Details, die der Marke Persönlichkeit geben, ohne die Seite schwerer zu machen.
- Klare Richtlinien für alle Markenelemente. Welche Akzentfarbe auf welchem Hintergrund. Wie Karten auf jedem Hintergrund gut aussehen. Welche Schriftgrößen wo. Alles dokumentiert und fertig zur Umsetzung.
Das Ergebnis: eine Marke, die durchdacht wirkt statt selbstgebastelt. Mit echter Naturfotografie statt minimalistisch aus Prinzip.
Webdesign:
Gebaut für Unabhängigkeit
Ich habe die Startseite und einige zusätzliche Layouts gestaltet und umgesetzt. Den Rest hat Jessica selbst übernommen.
Das war von Anfang an der Plan. Sie kann und will ihre Seite selbst pflegen. Was ihr fehlte, war ein System, in dem gutes Design der Standard ist.
So funktioniert das in der Praxis:
- Design-Richtlinien sind in WordPress eingebaut. Farbpaletten, Schriftgrößen, Abstände. Welche Akzentfarbe und welcher Schatten auf welchem Hintergrund funktioniert. Das System weiß, was funktioniert, damit Jessica nicht lange überlegen muss.
- Wiederverwendbare Layouts. Eine neue Seite erstellen heißt: vorgefertigte Abschnitte anordnen und Text und Bilder austauschen. Wenige Klicks statt viele Stunden Arbeit.
- Keine Abhängigkeit von Designer*innen oder Entwickler*innen. Jessica kann ihre Seite pflegen, Blogbeiträge schreiben und neue Seiten erstellen – alles ohne externe Hilfe.
Beim vorherigen Setup fühlte sich Nachhaltigkeit wie eine Einschränkung an. Bei diesem ist gutes Design eine Selbstverständlichkeit.
Ergebnisse und Wirkung
Warum diese Website funktioniert
Jessicas reLaunch war erstmal eine praktische Sache: Ihr Website-Builder wurde nicht mehr unterstützt und sie brauchte eine Seite, die weiter funktioniert.
Aber gleichzeitig wollte sie eine professionell gestaltete Seite. Nicht nur eine funktionierende, sondern eine, die auch visuell so durchdacht wirkt wie die Arbeit dahinter.
- Eine Marke, die man sich merkt. Keine Elemente mehr, die in verschiedene Richtungen ziehen. Eine stimmige Identität, die direkt zu ihrer Zielgruppe spricht.
- Fotografie ohne Kompromisse. Naturfotografie, optimiert für Performance und Nachhaltigkeit. Ohne Abstriche.
- Echte Unabhängigkeit. Jessica baut ihre Seite selbst weiter aus, mit Mustern, die für Konsistenz sorgen. Ganz ohne Designer*in.
- Nachhaltigkeit, die nichts wegnimmt. Beim letzten Mal hatte die Optimierung dazu geführt, dass Jessica ihre Seite nicht mehr nutzen konnte. Diesmal arbeitet das System mit ihr, nicht gegen sie.
Du willst eine Website, die gut funktioniert und gut aussieht?
Wenn deine Website ein Upgrade braucht, bist du bei mir richtig – egal ob es um einfache Wartung und Langlebigkeit oder ein strategisches Branding oder beides geht.
Der reLaunch ist mein Angebot für erfahrene Solopreneur*innen, die eine Website brauchen, die der Qualität ihrer Arbeit gerecht wird.
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